既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语>拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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